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国产跑鞋加速高端化 千元定价引争议

2020-11-30 09:09:58 来源:中国商报 中国鞋网 http://www.xinyaxueyuan.cn/

国内运动品牌加码高端跑鞋。

近日,安踏宣布和互联网体育公司咕咚合作推出“大数据”高端跑鞋,李宁则推出了价格超2000元的高端跑鞋飞电系列,但此类跑鞋的价格引发了不少争议。

据悉,安踏“大数据”高端跑鞋的研发基于咕咚平台1.8亿用户的运动大数据。咕咚创始人、首席执行官申波对外表示,咕咚利用数据收集技术关注跑者需求,安踏则通过专业产品研发技术解决跑者运动中的实际问题。据悉,安踏将自主研发的吸震科技SMART S.A.M融入跑鞋中,安踏方面称该材料在落地瞬间可吸收高达70%的运动冲击力。

此前,安踏还曾推出过一款名为“星峦”的高端跑鞋,售价为1099元;今年11月17日,李宁发售了竞速跑鞋飞电系列2.0 Elite,发售价为2099元,据悉,该跑鞋采用全掌异构碳板和李宁的“?科技”;去年,李宁曾推出过飞电系列初代跑鞋,发售价同样为2099元,和耐克的高端竞速跑鞋Nike ZoomX Vaporfly NEXT%价格相同。这种定价引发了不少争议。部分跑鞋测评博主认为李宁的这款跑鞋不值2099元,这种定价策略会影响消费者对品牌的好感度;褂胁馄啦┲靼涯涂说呐苄屠钅呐苄辛耸滴锒员,认为两者无论从颜色到设计都非常相似。
截至中国商报记者发稿前,李宁天猫官方旗舰店内飞电系列初代跑鞋的月销量只有两双,而耐克天猫官方旗舰店内Nike ZoomX Vaporfly NEXT%的月销量在1200双以上;此外,特步在今年也发售过高端跑鞋,名为“騛速160X”,售价为999元,截至记者发稿其月销量仅为九双。

从转售平台的价格来看,李宁此款跑鞋的转售价普遍低于发售价;而耐克跑鞋有部分鞋码转售价高于发售价,达2800元以上。

某测评博主在测评视频中表示,从目前的情况来看,对于李宁这款定价在2000元以上的高端跑鞋,消费者比较难以接受。这种跑鞋的发售更像是企业为了扩大影响力而进行的营销行为。

参加过多场马拉松赛事的资深跑者李骏(化名)向记者表示,跑者非常关注跑鞋的缓冲性能、抗扭性能、包裹感以及重量,这些因素关系到跑者的赛场发挥。高端跑鞋品牌亚瑟士、美津浓、耐克是资深跑者较为青睐的品牌;特步、安踏以及李宁的平价跑鞋是入门级选手常选择的产品。

在国内运动品牌推出高端跑鞋时,国外的高端跑鞋品牌也在加速抢占中国市场。据悉,亚瑟士在今年中国国际进口博览会上宣布开启冬季运动战略,并签约中国速滑奥运冠军张虹为亚瑟士大中华区品牌代言人。亚瑟士相关负责人向中国商报记者表示,中国市场对于亚瑟?a href="http://www.xinyaxueyuan.cn/kenol-brand/" target="blank">康奈蠢捶⒄怪凉刂匾。亚瑟士在打造更年轻化的产品,吸引更多年轻的跑者?


亚瑟士北京某门店的跑鞋

美津浓则在近日与国内数据分析服务商观远数据达成合作,引入观远一站式智能分析平台,提高内部的经营决策效率,加强对中国市场的快速反应。

显然,高端跑鞋市场的竞争已经越来越激烈,国内运动品牌想要抢占更多的市场份额任重道远。

   
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